La importància de la identitat de marca

En un context com l’actual, on l’oferta és més àmplia que mai, diferenciar la teva marca de la resta es fa essencial. Això és precisament el que aconsegueix la identitat de marca, un conjunt d’elements gràfics i visuals que defineixen una empresa o producte i permeten que els consumidors els reconeguin fàcilment. Gràcies a ella, les organitzacions poden comunicar el seu missatge de manera clara, destacar entre la competència i influir en les decisions dels consumidors.

Hi ha un seguit d’elements que constitueixen aquesta identitat que són d’allò més representatius per a les empreses, i que sempre s’han de tenir en compte. Ara bé, aquests han d’anar alineats entre si, ja que el més important d’una identitat de marca és construir-la de forma sòlida i coherent.

Aquests elements són els següents:

• La missió, la visió i els valors de l’empresa. És a dir, els propòsits i objectius que expressen com aquesta vol contribuir a la societat.
• El to: el missatge pot ser emès de diferents maneres i això s’aconsegueix a través del to, que pot anar de més seriós a més amigable i divertit.
• El logotip: símbol format per elements gràfics, text o imatge que actua com identificador visual d’una empresa.
• Paleta de colors: Tons que s’utilitzen tant en la web, com en els productes i la publicitat, i que ajuden a fer que els usuaris els associïn amb la marca.
• Tipografia: Tipologia de lletra que es fa servir en totes les comunicacions i que plasma el caràcter de la marca.
• Packaging: Embolcall on es guarden els productes per tal d’enviar-los i protegir-los. El packaging és una eina molt poderosa, i genera una connexió especial amb el client.
• L’experiència del client o, dit d’una altra manera, el que una companyia vol fer sentir als seus consumidors per tal que recordin la marca i tinguin una imatge positiva sobre aquesta.

Tots aquests elements doten de personalitat i propòsit a la marca i són els responsables que els consumidors es decantin per una empresa o per una altra. A més, una identitat de marca ben pensada no només atrau clients, sinó que també pot atraure el talent intern, ja que, sovint, els treballadors busquen empreses que representin valors que coincideixen amb els seus.

En definitiva, cuidar la identitat de marca és essencial i els beneficis que es poden extreure d’aquesta són nombrosos.

Blog » La importància de la identitat de marca